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HERMES

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簡介:中文名稱:愛馬仕 英文名稱:Hermès 國家:法國 創建年代:1837年 創建人:Thierry Hermès 公司總部:24 rue du Faubourg Saint-Honoré, Paris, France 1996年進入中國,在北京開了第一家愛馬仕 (hermes) 愛馬仕品牌簡介 Hermes,法國著名時裝及奢侈品的品牌。早年以制造高級馬具聞名于法國巴黎,及后推出的箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯飾品及家居用品,令品牌更全面多樣化。愛馬仕的總店位于法國巴黎,分店遍布世界各地。歷經了160多年的風雨滄桑,愛馬仕 (Hermes) 家族經過幾代人的共同努力使其品牌生名遠揚。早在20世紀來臨之時,愛馬仕 (Hermes) 就已成為法國式奢華消費品的典型代表。愛馬仕一直秉承著超凡卓越、極至絢爛的設計理念,造就優雅之極的傳統典范。hermes也是古希臘人對水星的稱呼。 讓所有的產品至精至美、無可挑剔,是愛馬仕 (Hermes) 的一貫宗旨。目前愛馬仕 (Hermes) 擁有14個系列產品,包括皮具、箱包、絲巾、男女服裝系列、香水、手表等,大多數產品都是手工精心制作的,無怪乎有人稱愛馬仕 (Hermes) 的產品為思想深邃、品位高尚、內涵豐富、工藝精湛的藝術品。這些愛馬仕 (Hermes) 精品,通過其散布于世界20多個國家和地區的200多家專賣店,融進快節奏的現代生活中,讓世人重返傳統優雅的懷抱。 歷經了160多年的風雨滄桑,愛馬仕 (Hermes) 家族經過幾代人的共同努力使其品牌生名遠揚。早在20世紀來臨之時,愛馬仕 (Hermes) 就已成為法國式奢華消費品的典型代表。20世紀20年代,創立者蒂埃利·愛馬仕之孫埃米爾曾這樣評價愛馬仕品牌:“皮革制品造就運動和優雅之極的傳統?!? 起初,愛馬仕 (Hermes) 只是巴黎城中的一家專門為馬車制作各種配套的精致裝飾的馬具店 (從愛馬仕 (Hermes) 的Logo可以看出這段歷史)。在1885年年舉行的巴黎展覽會上,愛馬仕 (Hermes) 獲得了此類產品的一等獎。此后,愛馬仕 (Hermes) 之子埃米爾·查爾斯再建專賣店,生產銷售馬鞍等物品,并開始零售業務。 隨著汽車等交通工具的出現和發展,愛馬仕 (Hermes) 開始轉產,將其精湛的制作工藝運用于其他產品的生產之中,如錢夾、旅行包、手提包、手表帶,以及一些體育運動如高爾夫球、馬球、打獵等所需的輔助用具,也設計制作高檔的運動服裝。愛馬仕 (Hermes) 品牌所有的產品都選用最上乘的高級材料,注重工藝裝飾,細節精巧,以其優良的質量贏得了良好的信譽。 在愛馬仕 (Hermes) 的歷史上,又一起轟動一時的新聞事件,是其在1920年為威爾士王子設計的拉鏈式高爾夫夾克衫,成為20世紀最早的皮革服裝成功設計。愛馬仕的第四代繼承人讓·蓋朗和羅伯特·迪馬,在其皮革制品的基礎之上,又開發了香水、頭貼等新品類,到1960年代,不斷發展壯大的愛馬仕公司又有了各類時裝及香水等產品。 1970年,愛馬仕 (Hermes) 還只是一個純手工業的家庭工廠,但15年后,愛馬仕 (Hermes) 品牌已發展成為制作高級精品的超級跨國公司,營業額擴大了5倍,如今,愛馬仕公司的規模還在不斷擴大。 1992年的營業額達到25億法郎(約值人民幣37.2525億元,純利潤為1.76億法郎。 “這個世界里不存在固定的穿衣模式,只有自然流露的開明個性方顯出愛馬仕所締造的男兒本色?!睈垴R仕男裝設計師veronique nichanian如是說。 愛馬仕一直秉承著超凡卓越、極至絢爛的設計理念,服務于那些充滿自信、意志堅定的瀟灑男士,他們要求嚴謹,堅持享受生命賦予的最好事物,欣賞優質的皮革、上乘的質料、剪裁完美的西褲。舒適及原創精神、不符合潮流、不刻意表達自己是愛馬仕的追求。 Hermès 是法語,很多愛馬仕(Hermès) 的粉絲卻常常將其發音搞錯。正確發音:Air-mez,注意第一個字母H是不發音的,千萬不要讀成“海馬仕”哦。和英語的“赫爾墨斯”還是有區別的。 目前的愛馬仕(Hermès)集團,總部坐落于著名的福寶大道24號,負責人則是Jean-Louis Dumas-HERMES杜邁?愛馬仕。其中的女裝總設計師是Martin Margiela(已離任),這位自1998年秋冬開始加入愛馬仕家族的比利時籍設計師,以一向低調的風格作風與追求精致完美的創意,讓愛馬仕(Hermès)女裝保有愛馬仕(Hermès)集團依舊的優雅,沒有多馀的設計,卻彰顯服飾的氣質,同時展現衣服的機能性與高度的舒適性,是當今持續讓愛馬仕(Hermès)擄獲人心的重要人物。 愛馬仕歷史發展 追溯回1837年,生于德國(1801年),原籍法國的Thierry HERMES,創始了他的馬具制造公司,他的首宗生意即是為馬匹制造項圈!為了讓馬匹能配戴最貼頸的項圈,Thierry HERMES耗費了大量的時間和心血,一絲不茍,終于在1867年的世界皮革展覽中獲得一等業務獎章,也由此奠定并開展他在馬具皮革等系列的堅固基礎。然而,這個由馬具制造做出發的家族企業,在汽車的問世之時有了極大的變化,在第三代Charles-Emile HERMES的操控下,愛馬仕(Hermes)不但沒有瀕臨淘汰的命運,反而 hermes 香水推出皮件系列和「馬鞍針步」的行李箱,創造了愛馬仕精神的嶄新風格,使愛馬仕事業經歷有如脫胎換骨般的成長,并確立了愛馬仕獨樹一幟的風格。 1920年代,愛馬仕(Hermès)的發展路線也積極拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本,以及手表、煙灰缸、絲巾等。甚至在第五代Robert DUMAS的接掌后,更陸續 推出了香水、領帶、西裝、鞋飾、沐浴巾、瓷器、珠寶、男女服飾、手表和桌飾系列等新商品,讓愛馬仕(Hermès)真正成為橫跨全生活方位的品味代表。如今的愛馬仕(Hermès)集團分為三個體系,即Hermès Sellier(皮革用品)、La Montre Hermès(手表)及Hermès Parfums(香水);在全球擁有186家專賣店、56個零售專柜,為了維持一貫保有的愛馬仕品味與形象,所有產品的設計制作、對每家專賣店的格局設計,連陳列柜都是在法國原廠訂制,才空運至各地,期望保持的是百年歷史的堅持。   1837年,狄耶里·愛馬仕在巴黎Grand Boulevards開設了馬具專賣店。   1867年,在巴黎舉行的萬國博覽會中,愛馬仕憑借精湛的工藝,贏得銀獎。   1880年,查爾斯·愛馬仕繼承父業,將店鋪搬至福寶大道24號,與總統府為鄰。在其子安德魯夫和艾米爾的協助下,愛馬仕成功拓展歐洲、北美、美洲及亞洲市場。   1892年,一副備有肩帶的馬靴袋正式面世。   1914的,愛馬仕旗下聘有70-80名專業馬鞍匠,同時意識到汽車業的無限潛力。   1920年,艾米爾成為愛馬仕品牌的領導人。愛馬仕的營業范圍擴展到原有產品之外的皮包、行李箱、旅游用品、汽車配件、絲巾、皮帶、珠寶首飾及腕表上。   20世紀30年代,愛馬仕推出多個為人津津樂道的經典系列。自從那時起,“凱莉”皮包(1935)、Sac à dééches公事包(1935)、船錨手鏈(1938)及騎馬裝束被列在愛馬仕傳奇的名單上。   1937年,原本為騎士做上衣的絲織品啟發了愛馬仕絲巾的創作靈感。   1951年,艾米爾·愛馬仕辭世,其婿羅轂特和簡羅內忠誠合作。愛馬仕的馬車商標及橘色禮盒見證新新產品的源源面世。羅勃特深受岳父生前的影響,積極參與新產品的創作,他對絲巾的濃厚興趣,更為愛馬仕成為一代絲巾名品奠下基礎。   20世紀60-70年代,一系列愛馬仕專賣店在歐洲、日本和美國各地開張。   1978年,出年于1938年的第5代家庭成員杜邁先生成為愛馬仕的領導者。他將絲制品、皮革制品和時裝重新演繹。   1987年,愛馬仕慶祝成立150周年紀念,其技術與藝術結合的獨特風格得到肯定。   1991年,愛馬仕藉“遠之方之旅”的主題向亞洲致敬。 LOGO的文化意義 1. 馬車圖案:這是HERMES從經營馬具開始的悠久歷史與精致品質的傳統象征。 2. H字型:對于現在夸張的LOGO名牌流行風,HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的產品上經常出現。除了HERMES“H-our優雅時分”手表系列的鏡面造型之外,在它的男女拖鞋上也可以看到。 3. HERMES簽名:在HERMES 的皮件或者金屬配飾上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。十大奢侈品LOGO之一

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